Markenberatung · Positionierung · Strategie
Produkte SIND AUSTAUSCHBAR. MARKEN NICHT.
Die Frage ist nicht, ob Sie das wissen.
Die Frage ist, ob Ihre Kunden es auch wissen.
Auf welcher Seite steht Ihr Unternehmen? Buchen Sie direkt eine erste kompakte Analyse.
Analyse Starten · ab 300 €Eine Marke, die sofort erkannt wird.
Ziel
Kunden erkennen Sie schneller, verstehen Sie schneller und vertrauen Ihnen schneller, weil Ihr Unternehmen auf jedem Kanal dasselbe Bild abgibt.
Der Weg dorthin
Dafür müssen Sie nicht die nächste große Marke werden. Es reicht, dass Logo, Farben, Schrift, Bildsprache, Sprache und Kommunikation derselben Logik folgen, die hinter jeder starken Marke steckt.
Für wen
DIE MEISTEN WÄHLEN DEN SICHEREN MITTELWEG.
Nett. Korrekt. Und damit unsichtbar. Wer nicht entscheidet, wofür er steht, wird verglichen. Vergleiche gewinnt immer der Günstigste.
1 - SIE GRÜNDEN GERADE
Dann legen wir die Position fest, bevor Name, Logo und Website entstehen. Der günstigste Zeitpunkt, den es gibt.
2 - SIE SIND SEIT JAHREN AM MARKT
Dann prüfen wir, ob Ihre Position noch stimmt. Oder ob Sie längst über sie hinausgewachsen sind.
EINE STARKE MARKE IST KEIN LOGO. SIE IST EIN BETRIEBSSYSTEM.
Sie schützt die Marge, überdauert Krisen und macht Vergleiche überflüssig.
Der Tausch-Test
DREI SÄTZE VON DREI WEBSITES. AUS WELCHER BRANCHE?
Alle drei stammen aus völlig unterschiedlichen Geschäftsfeldern. Klicken zum aufdecken.
„Qualität, Verlässlichkeit und Kundennähe stehen bei uns im Mittelpunkt. Als Partner auf Augenhöhe begleiten wir Sie von der ersten Idee bis zum fertigen Ergebnis."
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„Seit über 30 Jahren stehen wir für höchste Ansprüche. Unser erfahrenes Team findet für jede Herausforderung die passende Lösung."
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„Wir denken ganzheitlich, handeln nachhaltig und setzen auf langfristige Partnerschaften. Ihr Erfolg ist unser Antrieb."
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Leistungen
KEINE MARKE WÄCHST
DURCH ZUFALL.
01
POSITIONIERUNG & STRATEGIE
Warum kauft mein Kunde beim Wettbewerb? Und nicht bei mir?
Weil noch niemand geklärt hat, wofür Sie stehen. Genau da fangen wir an.
Eine Torte für einen besonderen Anlass kaufen Sie beim Konditor statt Discounter.
02
UMSETZUNG IN DESIGN & TEXT
Warum fühlt sich mein Auftritt nicht einheitlich an?
Weil Strategie und Umsetzung getrennt laufen. Bringen wir beides zusammen.
Der Anzug sitzt. Links ein Sneaker, rechts ein Anzugschuh. Sie kommen durch den Tag, aber es ist kein Auftritt aus einem Guss.
03
AUF ANFRAGELAUFENDE BETREUUNG
Wer kümmert sich drum, wenn ich keine Zeit hab?
Gemeinsam besprechen wir Rahmenbedingungen wie ich Sie unterstützen kann. Wiederkehrend & Verlässlich.
Ein schöner Garten braucht dauerhafte Pflege, keine einmalige Anlegung.
Was Sie konkret bekommen
ERST DER BEFUND. DANN DER UMFANG.
Der folgende Ablauf und die Pakete gelten für Positionierung & Strategie. Umsetzung & laufende Betreuung werden separat besprochen und berechnet.
STANDORTBESTIMMUNG
300 €
Zehn Fragen, ein schriftlicher Befund, ein Gespräch.
Freiwilliger Einstieg.
VOLLANALYSE
1.500 €
Intensive Analyse aus allen Blickwinkeln inklusive Materialprüfung, Wettbewerbs-vergleich, Auswertungsgespräch.
Voraussetzung für jedes Paket.
Pflichtschritt
DAS PASSENDE PAKET
ab 3.000 €
Feinschliff, Repositionierung oder Markenaufbau. Mit der Vollanalyse ermitteln wir das ideale Paket für Sie.
UMSETZUNG & LAUFENDE BETREUUNG
optional
Mit den Ergebnissen des Paketes besteht die Möglichkeit zur weiteren Zusammenarbeit. Von der einmaligen Umsetzung bis zur dauerhaften Begleitung.
Alle Preise netto zzgl. der gesetzlichen Umsatzsteuer.
Was Sie konkret bekommen: die Analyse
DER BEFUND: ZWEI ANALYSEN. EIN KLARES ERGEBNIS.
Kein Berater kann seriös schätzen, wie viel Arbeit nötig ist, ohne den Befund zu kennen. Deshalb steht am Anfang eine Diagnose. Ihr Preis wird inkl. Paketbuchung stets vollständig angerechnet.
STANDORTBESTIMMUNG
300 € · freiwilliger Einstieg
Zehn Fragen zu Ihrem Unternehmen. Alle schriftlich von Ihnen beantwortet, von mir ausgewertet. Sie erhalten anschließend:
- . Eine Ampel-Bewertung je Dimension Ihrer Marke
- . Einen schriftlichen Befund: wo Sie stehen
- . Ein Auswertungsgespräch, ca. 45 Minuten
- . Die eine Lücke, die aktuell am meisten kostet
Kein Verkaufsgespräch, reine Besprechung der Ergebnisse. Eine Diagnose, die Ihnen gehört, auch wenn wir danach nicht weiterarbeiten.
VOLLANALYSE
1.500 € · Voraussetzung für jedes Paket
Umfassender Fragebogen plus Prüfung Ihrer Materialien. Website, drei Wettbewerber, aktuelle Angebote. Sie erhalten anschließend:
- . Eine vollständige Bewertung über alle Markendimensionen
- . Einen direkten Wettbewerbsvergleich
- . Die konkrete Empfehlung: welches Paket und warum
- . Ein Auswertungsgespräch, ca. 60 Minuten
Das Ergebnis ist eine Empfehlung, keine Verpflichtung. Wir besprechen gemeinsam die weiteren Schritte.
Pakete
DREI UMFÄNGE. EIN ZUGANG.
Welches Paket greift, entscheidet die Analyse. Nicht das Bauchgefühl.
FEINSCHLIFF
Position stimmt
3.000 €
Die Position bleibt. Sie wird nur schärfer ausgedrückt.
- 1 Workshop + Abschlusscall
- Feinschliff der Positonierung in Text & Bild
- Umsetzungsempfehlung für die tägliche Arbeit
REPOSITIONIERUNG
Position stimmt nicht
6.000 €
Die Position wird von Grund auf neu bestimmt.
- 2 Workshops + Abschlusscall
- Neue Positionierung
- Überarbeitung Botschaften & Tonalität & Auftritt
- Wettbewerbsabgrenzung
MARKENAUFBAU
Alles neu
12.000 €
Position und Erscheinungsbild werden neu gebaut.
- 3 Workshops + Abschlusscall
- Name & Namensarchitektur
- Visuelle Identität
- Anwendung auf alle Touchpoints
Standortbestimmung und Vollanalyse werden vollständig angerechnet. Sie zahlen am Ende dieselbe Summe — nur anders aufgeteilt.
Alle Preise netto zzgl. der gesetzlichen Umsatzsteuer.
Erfahrung
VIER STATIONEN. VIER ARTEN VON MARKENARBEIT.
Stationen bei FC Bayern München und L'Oréal, Projekte für einen DAX-Konzern und einen überregionalen Personaldienstleister. Erfahrungen vom Konzern bis zum lokalen Unternehmen.
01
VON DER STRATEGIE BIS ZUM FERTIGEN MATERIAL
Agenturarbeit für Konzerne und Mittelstand
+
Die meisten Markenkonzepte scheitern nicht an der Idee, sondern zwischen Freigabe und Umsetzung. Ich kenne diese Strecke, weil ich sie täglich gehe: Für einen überregionalen Personaldienstleister habe ich die Marke von Grund auf neu aufgesetzt. Logo, Kampagnenarchitektur, sämtliche Marketingunterlagen und interne Dokumente. Kein Konzept zur Übergabe, sondern der ganze Weg bis zur fertigen Anwendung.
Ein Konzept ist nicht fertig, wenn es überzeugt. Es ist fertig, wenn es Freigabeschleifen, Beschaffung und Produktion überstanden hat, ohne unterwegs zu verwässern.
Für Sie heißt das: Was wir gemeinsam beschließen, kann ich auch liefern.
02
DIE PERSPEKTIVE DES KÄUFERS
Vertrieb und Business Development in der Marktforschung
+
Ich verkaufe seit Jahren selbst. Eigenverantwortlich, vom ersten Kontakt bis zur Unterschrift, mit Gesprächspartnern vom lokalen Fachgeschäft über den Mittelstand bis zum DAX-Konzern. Für Markenarbeit ist das relevanter, als es klingt: Wer täglich erlebt, an welcher Stelle ein Angebot kippt, unterscheidet Aussagen, die tragen, von Aussagen, die nur gut klingen.
Woran ein Kunde beim Lesen hängenbleibt, steht in keiner Studie. Das erfährt man, wenn man selbst am Tisch sitzt.
03
MARKENFÜHRUNG IM INTERNATIONALEN MASSSTAB
FC Bayern München AG · Internationale Markenpositionierung
+
In der Abteilung für internationale Markenpositionierung habe ich gesehen, wie eine der bekanntesten Marken der Welt über Kontinente hinweg erkennbar bleibt. Durch Standards, die auch dann greifen, wenn niemand aus der Zentrale danebensteht.
Wer eine Marke international führt, kann nicht jede Entscheidung selbst treffen. Er muss Regeln bauen, die andere anwenden können. Dies lässt sich in Prinzipen für das eigene Geschäft übertragen.
04
EIN MARKTEINTRITT, OPERATIV VERANTWORTET
L'Oréal · Produktmarketing und Markenlaunch
+
Für die Einführung einer Naturkosmetikmarke in Deutschland habe ich die operative Umsetzung weitgehend allein verantwortet. Von der Produktdokumentation über Wettbewerbsanalysen bis zur Regalplanung im Handel. Ein vollständiger Launch, nicht ein Ausschnitt davon.
Die wichtigste Erkenntnis daraus: Eine Marke entsteht nicht in der Zentrale, sondern an der Stelle, wo jemand sie erklären muss. Das entscheidende Dokument war deshalb nicht das Produkthandbuch, sondern die Antwort auf die Frage, wie eine Apothekerin in drei Sätzen sagt, warum dieses Produkt anders ist. Wichtig ist daher immer die Perspektive des Endkundens. Daraus leiten wir dann Maßnahmen für uns bei der Erstellung oder Überarbeitung von Dienstleistungen / Produkten ab.
Dazu ein E-Learning für Apothekenpersonal, Konzepte für Packaging und Produktmarketing sowie die Aufbereitung sämtlicher Produktdaten für interne Systeme.
Über mich
LUCAS MAXIMILIAN WOLF
Die meisten Unternehmen wählen den sicheren Mittelweg.
Das Ergebnis: Sie sind nett, austauschbar und unsichtbar.
Meine wissenschaftliche Arbeit über radikale Marketingstrategien sowie meine Stationen beim FC Bayern München & L'Oréal haben eines bestätigt:
Wer sich nicht entscheidet, wofür er steht, überlässt die Entscheidung dem Preis.
Wer dies für sich oder sein Unternehmen will, ist bei mir richtig.
Häufige Fragen
WAS SIE JETZT WAHRSCHEINLICH DENKEN.
Ich bin unsicher, ob wir zusammenpassen. Was jetzt?
Dafür gibt es das kurze Kennenlernen: fünfzehn Minuten, kostenlos, telefonisch oder per Video. Es geht nur um Logistik und Passung. Keine Analyse, kein Angebot. Danach wissen wir beide, ob und wo der Einstieg Sinn ergibt.
Kann ich nicht direkt ein Paket buchen?
Was, wenn die Analyse zeigt, dass ich Sie nicht brauche?
Wie schnell bekomme ich eine Antwort?
Wo finden die Workshops statt?
KLARTEXT
Fundiertes Wissen, kostenlos
Positionierung
Warum der sichere Mittelweg der gefährlichste ist
Markenmacht
Eine starke Marke ist kein Logo — sie ist ein Immunsystem
Kommunikation